O álcool e a propaganda (publicidade)

As propagandas moldam o que pensamos e como nos sentimos. Elas vendem mais do que o próprio produto. Elas vendem idéias ou mensagens que incentivam as pessoas a comprar o produto. As empresas que produzem bebidas alcoólicas gastam muito tempo e dinheiro criando imagens que fazem com que consumir bebidas alcoólicas pareça atraente. A mensagem que elas transmitem é que as bebidas alcoólicas tornarão a vida melhor.

O que as propagandas não mostram é o dano que as bebidas alcoólicas em excesso podem causar para a saúde, o sucesso e o bem-estar de um indivíduo, uma família e uma comunidade.

Examinar as propagandas cuidadosamente pode ajudar as pessoas a:

• aprender como a propaganda as incentiva a comprar e consumir bebidas alcoólicas
• compreender que a propaganda freqüentemente apresenta idéias sobre as bebidas alcoólicas que não são verdadeiras
• encontrar formas de transmitir mensagens mais verdadeiras sobre as bebidas alcoólicas aos outros.

As seguintes atividades podem ser realizadas com grupos comunitários. Elas levam aproximadamente duas horas, embora talvez você prefira organizar outros encontros para a etapa final.

Identifiquem propagandas de bebidas alcoólicas. Peça às pessoas para pensarem sobre as propagandas de bebidas alcoólicas que tenham visto ou ouvido. Mostre exemplos do jornal local, por exemplo. 
 

Examinem as idéias que as empresas estão vendendo. Para ajudar a discussão, faça perguntas como…

• O que vocês percebem nestas propagandas? Descrevam as figuras.
• Quem vocês acham que as propagandas atraem?
• O que eles querem que as pessoas pensem sobre as bebidas alcoólicas? Por quê?

Examinem como a realidade das bebidas alcoólicas, com freqüência, é diferente. Peça ao grupo para que pense sobre a veracidade das idéias que as propagandas estão apresentando. Reflita sobre como o consumo excessivo de álcool pode afetar os indivíduos, as famílias e a comunidade inteira.

Criem mensagens alternativas sobre as bebidas alcoólicas. As grandes empresas não são as únicas que podem fazer propagandas. Alguns grupos comunitários estão usando as propagandas como uma forma de divulgar informações sobre os efeitos prejudiciais das bebidas alcoólicas. Peça ao grupo para criar novas propagandas com suas próprias mensagens e compartilharem suas idéias com o resto do grupo. Eles podem querer:

• escrever uma canção ou poema sobre os problemas causados pela embriaguez na comunidade
• desenhar uma figura que possa ser pintada na parede
• acrescentar figuras ou mensagens a uma propaganda do jornal, para alterá-la
• criar um script para uma propaganda de rádio
• dramatizar uma propaganda de TV com uma nova mensagem.

Planejem como divulgar as mensagens. Peça ao grupo para discutir como suas idéias podem ser divulgadas na comunidade. Talvez eles possam fazer uma peça, pintar uma figura numa parede ou pedir à estação de rádio algum tempo no ar. Por exemplo, um grupo de mulheres chamado MASUM, na Índia, escreveu uma peça que observava como os políticos e os proprietários de terras ricos usavam as bebidas alcoólicas para ter controle sobre as pessoas. Embora, no início, elas estivessem preocupadas com as reações que poderiam desencadear, a peça foi bem recebida e, no final, mostrada na televisão.

Adaptado de Women’s Health Exchange, Edição 9, produzido pela Hesperian Foundation, 1919 Addison Street, Suite 304, Berkeley, California 94704, EUA. E-mail: whx:hesperian.org Web: www.hesperian.org